ยิงแอด Google ดีไหม? แล้วควรเลือกแคมเปญแบบ Search หรือ Display คำถามนี้แอดมินเจอบ่อยมาก โดยเฉพาะคนที่กำลังจะเริ่มลงโฆษณาออนไลน์หลายคนใช้คำว่า “ยิงแอด Google” แบบรวม ๆ ทั้งที่จริง ๆ แล้ว Google มีหลายช่องทางให้โฆษณา แต่ละแบบตอบโจทย์ต่างกัน บทความนี้จะช่วยให้คุณเลือกช่องทางได้ “ตรงกับเป้าหมายธุรกิจ” ที่สุดครับ
เข้าใจพื้นฐาน Google Ads มีหลายแบบ แต่ไม่ใช่ทุกแบบจะเหมาะกับคุณ
Google Ads คือระบบโฆษณาแบบ “จ่ายเมื่อมีคนคลิก” (Pay per Click) แต่ละประเภทมีวัตถุประสงค์ต่างกัน เช่น
- Search Ads = คนค้นหาอยู่ → เจอคุณ
- Display Ads = แสดงภาพให้คนเห็นซ้ำ ๆ
- YouTube Ads = โฆษณาวิดีโอ
- Performance Max = AI เลือกช่องทางให้คุณ
แต่ถ้าคุณเพิ่งเริ่มต้น Search กับ Display คือ 2 แบบที่ควรรู้ก่อนเลยค่ะ
Google Search Ads คืออะไร
Search Ads จะปรากฏอยู่ด้านบนของหน้า Google เวลามีคนค้นหา เช่น ถ้าคุณค้นคำว่า “คลินิกเสริมจมูกลาดพร้าว” แล้วเจอโฆษณาขึ้นเป็นอันดับแรก นั่นแหละคือ Search Ads สิ่งสำคัญคือ คนที่เห็นโฆษณาแบบนี้คือ “คนที่พิมพ์หาข้อมูลอยู่แล้ว” หมายความว่า เขามีความตั้งใจบางอย่าง เช่น อยากซื้อ อยากรู้ หรือกำลังเปรียบเทียบ
จุดเด่น Search Ads
- เจาะคนที่พร้อมจะซื้อ/ตัดสินใจ
- เลือกคำค้น (Keyword) ได้ละเอียด
- เริ่มต้นงบไม่สูงก็มองเห็นผลได้
จุดที่ต้องระวัง
- คำแข่งขันสูง เช่น “รถเช่า” “ฟอกฟันขาว” ราคาคลิกอาจสูง
- ถ้าเขียนหัวข้อไม่ดี คนจะไม่คลิกเลย
- ถ้าเว็บไม่ดี คนคลิกแล้วออก อาจเปลืองงบ
Google Display Ads คืออะไร
Display Ads เป็นโฆษณาที่เป็น “รูปภาพ + ข้อความ” แสดงตามเว็บไซต์พันธมิตรในเครือ Google เช่น
- เว็บข่าว
- บล็อกต่าง ๆ
- YouTube (แบนเนอร์ข้าง ๆ หรือในแอปมือถือ)
เหมือนเวลาเลื่อนอ่านบทความแล้วเห็นแบนเนอร์ขึ้นมาแบบไม่รู้ตัวเลยค่ะ คนที่เห็นโฆษณาแบบนี้ “อาจยังไม่ได้กำลังหาสินค้า” แต่เรากำลังสร้างการจดจำให้เขา
จุดเด่น Display Ads
- เหมาะกับธุรกิจที่ต้องใช้ภาพช่วยขาย เช่น อาหาร เสื้อผ้า เครื่องสำอาง
- เข้าถึงคนได้ในวงกว้างมาก
- ราคาต่อคลิกมักถูกกว่า Search
จุดที่ต้องระวัง
- Conversion ต่ำกว่ากลุ่มที่เสิร์ชหาเอง
- ต้องทำภาพให้สะดุดตา ไม่งั้นคนมองข้าม
- คนเห็นโฆษณาอาจไม่พร้อมซื้อ ต้องใช้กลยุทธ์ยิงซ้ำ
ตัวอย่างสถานการณ์จริง
กรณีที่ Search เหมาะกว่า ธุรกิจบริการเร่งด่วน เช่น รถยกฉุกเฉินคนที่รถเสียกลางทางจะไม่เปิดดูโฆษณาเป็นภาพเขาจะ “เสิร์ช” ว่า “รถยกด่วนใกล้ฉัน” แล้วโทรทันที
ลงแคมเปญแบบ Search จะคุ้มที่สุด
กรณีที่ Display เหมาะกว่า ธุรกิจแฟชั่น / สกินแคร์ / ของใช้ในบ้านลูกค้าอาจยังไม่รู้ว่าอยากได้แต่พอเห็นรูปบ่อย ๆ เริ่มสนใจ กดเข้าไปดูจากนั้นค่อยยิงซ้ำด้วย Remarketing เพื่อปิดการขาย
เทคนิคผสม Search + Display ให้เห็นผลไวขึ้น
สำหรับคนที่อยากได้ทั้งยอดขาย + การจดจำแบรนด์ สมศรีแนะนำเทคนิคนี้ค่ะ
- Funnel Ads” แบ่งเป็น 3 ขั้น
- Top of Funnel – Awareness ใช้ Display Ads ยิงให้คนรู้จักแบรนด์
- Middle of Funnel – Interest & Consideration ยิง Display ซ้ำ (Remarketing) ไปยังคนที่เคยเข้าเว็บ หรือกดดูสินค้า
- Bottom of Funnel – Action ใช้ Search Ads เจาะคำค้นเฉพาะ เช่น “ซื้อวิตามินผิวขาว ยี่ห้อไหนดี”
วิธีนี้ทำให้โฆษณาคุ้มค่า และลูกค้ารู้จักเราหลายครั้งก่อนตัดสินใจซื้อ
ถ้าเริ่มต้น ควรเลือกอะไรดี
| สถานการณ์ | คำแนะนำเริ่มต้น |
|---|---|
| งบน้อย อยากเห็นผลไว | Search Ads (เริ่มจาก Long-tail Keyword) |
| ธุรกิจใหม่ คนยังไม่รู้จัก | Display Ads สร้างแบรนด์ก่อน |
| ขายของออนไลน์ที่มีคู่แข่งเยอะ | Search Ads + Remarketing Display |
| ขายสินค้าต้องใช้ภาพเล่าเรื่อง | Display Ads เหมาะที่สุด |
เขียน/เรียบเรียงโดย: บจก. มูฟออน มาร์เก็ตติ้ง จำกัด
LINE ID : @moveonmarketing
Mobile : 064 989 9797
Email : [email protected]
หากต้องการปรึกษาเรื่อง Google Ads เชิญดูรายละเอียดได้ที่ : Moveonmarketing.com/ads/google
